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會(huì)展策劃市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容及目的詳解

發(fā)布日期:2022-03-03     瀏覽:9500

會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容

(一)宏觀方面

(二)中觀方面

1、行業(yè)環(huán)節(jié)調(diào)查

參展企業(yè)所屬行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì),展會(huì)策劃進(jìn)行調(diào)研的信息包括:產(chǎn)業(yè)性質(zhì),產(chǎn)業(yè)規(guī)模,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),產(chǎn)業(yè)分布,廠商數(shù)量,產(chǎn)品銷售方式,技術(shù)含量,產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等。

2、項(xiàng)目發(fā)展前景調(diào)研

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研包括:市場(chǎng)規(guī)模,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié),經(jīng)銷商數(shù)量與分布,行業(yè)協(xié)會(huì),市場(chǎng)變化趨勢(shì)等。

(三)微觀方面

1、展會(huì)所在地調(diào)研

會(huì)展各種條件設(shè)施,資源,地方政策等

2、目標(biāo)人群調(diào)研

目標(biāo)人群主要指參展商與專業(yè)觀眾,對(duì)于目標(biāo)顧客的調(diào)研,主要回答,誰(shuí)是我們的目標(biāo)客戶?目標(biāo)客戶有什么需求?目標(biāo)需求量有多大?

3、展品調(diào)研

主要利用4P理論進(jìn)行調(diào)研(產(chǎn)品,價(jià)格,渠道,促銷)

4、競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)研

同類展會(huì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況調(diào)研

5、展會(huì)組織者/經(jīng)營(yíng)者調(diào)研

人財(cái)物信息等資源及其整合能力和運(yùn)營(yíng)效率,品牌形象,市場(chǎng)地位及發(fā)展?jié)摿?,?chuàng)新能力,對(duì)市場(chǎng)的反映能力等調(diào)研。

會(huì)展行業(yè)調(diào)研的目的

1、有助于會(huì)展項(xiàng)目的選擇

2、有助于會(huì)展項(xiàng)目主題的選擇和確定

3、有助于會(huì)展項(xiàng)目的市場(chǎng)定位

4、有助于會(huì)展項(xiàng)目的戰(zhàn)略管理

5、有助于會(huì)展項(xiàng)目時(shí)間,空間的安排

6、有助于手機(jī)會(huì)展的行業(yè)信息,為參展商和專業(yè)觀眾提供針對(duì)性的服務(wù)。


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