知識產(chǎn)權(quán)是指權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的專有權(quán)利。各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品,以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像以及外觀設(shè)計(jì),都可被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)遍存于社會生產(chǎn)和生活的方方面面,隨著會展業(yè)的發(fā)展,會展經(jīng)濟(jì)的繁榮,會展業(yè)中的知識產(chǎn)權(quán)問題正逐步受到廣泛關(guān)注。
一、會展知識產(chǎn)權(quán)三大類別
(一)展品設(shè)計(jì):專利、商標(biāo)、著作權(quán)、其他知識產(chǎn)權(quán)、未申請專利的新產(chǎn)品。(二)展臺設(shè)計(jì):對展臺設(shè)計(jì)侵權(quán)行為有兩種情況,第一種是參展商拷貝其他參展商的展臺設(shè)計(jì),略加修改成為自己的展臺;第二種情況較為復(fù)雜,涉及了又一利益主體―展臺設(shè)計(jì)搭建商,參展商以種種借口不讓他們的方案中標(biāo),然后轉(zhuǎn)手將扣留下來的設(shè)計(jì)圖紙或方案提交給第三方抄襲使用,或略有改動(dòng)使用。(三)展具設(shè)計(jì):展具設(shè)計(jì)所涉及的知識產(chǎn)權(quán)主要是專利、商標(biāo),其中又以專利居多。隨著展具設(shè)計(jì)專利申請的增加,展會中的展具設(shè)計(jì)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)也隨之增加。
二、會展知識產(chǎn)權(quán)九大現(xiàn)象
以上三個(gè)方面的知識產(chǎn)權(quán)在會展業(yè)發(fā)展過程中,主要表現(xiàn)為以下九種現(xiàn)象:
(一)對于國內(nèi)展會組展商:展會項(xiàng)目被仿冒
作為一些品牌會展項(xiàng)目的所有者,最為關(guān)心的是展會項(xiàng)目如何不要被仿冒和克隆,在他們看來,形成品牌的展會和已經(jīng)成型的展會都應(yīng)當(dāng)算做擁有“展會創(chuàng)意”的知識產(chǎn)權(quán)而受到保護(hù),光有對展會會標(biāo)的注冊不夠,還應(yīng)對展會的名稱進(jìn)行保護(hù)。
(二)對于國外展會組織者:品牌移植中國
國外一些名牌展會向中國國內(nèi)進(jìn)行移植的時(shí)候,通常需要尋找國內(nèi)的合作伙伴,有關(guān)方面在繼續(xù)使用原品牌展覽會名稱、標(biāo)記的過程中,就有對原展會品牌無形資產(chǎn)(知識產(chǎn)權(quán))給予認(rèn)定的問題,不能排除一旦合作破裂,會引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)的糾紛。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明,這個(gè)問題正是雙方在合作時(shí)應(yīng)當(dāng)給予明確規(guī)定的一個(gè)重要關(guān)鍵的法律內(nèi)容。
(三)對于會展項(xiàng)目交易者:品牌交易缺乏標(biāo)準(zhǔn)
會展行業(yè)資本運(yùn)作頻繁產(chǎn)生,展會項(xiàng)目的買賣交易逐漸增多,對于這種會展項(xiàng)目所有權(quán)的轉(zhuǎn)移和交易,必然要涉及到會展項(xiàng)目的品牌無形資產(chǎn)(知識產(chǎn)權(quán))的轉(zhuǎn)移和交易,但由于操作的程序與規(guī)范還沒有及時(shí)出臺,特別是市場交易價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)制定參考依據(jù)不足,而使得市場顯得比較混亂。
(四)對于出國展覽組展商:企業(yè)被投訴
作為出國展覽組展商,比較注重的是在國外參加展覽會時(shí),如何處理中國參展商被外商投訴展品侵權(quán)或軟件及著作權(quán)侵權(quán)而引發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。對此,組展商認(rèn)為,對出展企業(yè)提出一般性的關(guān)于遵守知識產(chǎn)權(quán)的要求并不難,真正難點(diǎn)在于很難保證和控制所有參展展品都不出問題。所以,他們希望劃定責(zé)任界限,一旦出現(xiàn)這方面的糾紛,要由有關(guān)參展商承擔(dān)責(zé)任,而不要追溯到組展商。
(五)對于國內(nèi)展會參展商:被組展商欺騙
作為國內(nèi)展會參展商,最為害怕的是被組展商欺騙性的宣傳所誤導(dǎo),從而參加了一些名不副實(shí)的冒牌展覽會,甚至被騙展,結(jié)果是白花錢、沒效果。不過,值得研究的是,這種展會的假冒宣傳問題,是否真正屬于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇,騙展是否侵犯了知識產(chǎn)權(quán),尚無明確的定論。
(六)對于展臺設(shè)計(jì)搭建商:抄襲設(shè)計(jì)方案
作為展臺設(shè)計(jì)搭建商,他們在展臺設(shè)計(jì)投標(biāo)時(shí)最怕的是,參展商以種種借口不讓他們的方案中標(biāo),然后卻又轉(zhuǎn)手將扣留下來的設(shè)計(jì)圖紙或方案提交給第三方抄襲使用或略有改動(dòng)使用。
(七)對于專利持有者:新型展具被仿制
一些已經(jīng)廣泛使用的標(biāo)準(zhǔn)展具和一些近期開發(fā)出來的新型展具確實(shí)是進(jìn)行過專利注冊登記的。因此如果仿制這些展具,就會涉及侵權(quán)的問題。但是從本質(zhì)看,這種侵權(quán)只是一種與會展業(yè)有著間接關(guān)系的制造業(yè)方面的知識產(chǎn)權(quán)的問題。
(八)對于國家主管部門:被外商投訴
作為國家有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的主管部門,他們除了負(fù)責(zé)在總體上的宣傳、教育和管理工作以外,當(dāng)前似乎更為關(guān)注的是如何減少外商的指責(zé)和投訴。因此當(dāng)展覽會成為發(fā)生投訴事件較多的一種場合的時(shí)候,他們就會對展覽會主辦者提出要求,必須千方百計(jì)地采取措施,防止發(fā)生類似事件。
(九)對于會展行業(yè)協(xié)會:管理依據(jù)不清楚
目前,全國還沒有成立統(tǒng)一會展業(yè)協(xié)會組織的管理和監(jiān)督機(jī)構(gòu),各領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會基本上由對口上級職能部門管理,專業(yè)職能較為明顯,會展方面的職能管理處于弱勢。另外,已有的會展行業(yè)協(xié)會對會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)問題重視程度不一。
會展業(yè)作為當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長點(diǎn),獲得了極強(qiáng)的生命力,但如果不能妥善處理期間產(chǎn)生的各種知識產(chǎn)權(quán)糾紛,將會嚴(yán)重影響該行業(yè)的健康發(fā)展。從政策規(guī)定到行業(yè)規(guī)范,從展商自律到他方監(jiān)督,從上級引導(dǎo)到地方實(shí)踐,會展知識產(chǎn)權(quán)必須得到保護(hù)和維護(hù),只有堅(jiān)持懲防并舉,獎(jiǎng)懲結(jié)合,多管齊下,才能為會展知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展創(chuàng)造清明、和諧、有序的發(fā)展環(huán)境,才能為會展業(yè)健康發(fā)展和良性循環(huán)做出貢獻(xiàn)。