展覽展示的核心價值(一)
發(fā)布日期:2015-06-03 瀏覽:1915
1.品牌是展覽的核心價值
幾乎所有的展覽組織機構(gòu)都認(rèn)識到打造品牌的重要性和迫切性。擁有一個具有較強影響力的品牌展覽,是所有展覽組織機構(gòu)所追求的目標(biāo)。展覽展示項目的品牌化經(jīng)營堤展覽組織機構(gòu)賴以生存和發(fā)展的根本。
品牌經(jīng)營是現(xiàn)代展覽業(yè)開展市場競爭的重要手段。由于經(jīng)濟環(huán)境的變化、技術(shù)的進(jìn)步和媒體事業(yè)的日益發(fā)達(dá),品牌作為展覽項目的重要性日益突出。因此,對展覽實施品牌化經(jīng)營是競爭的需要,也是展覽組織機構(gòu)發(fā)展的需要。
2.樹立品牌意識
沒有品牌的展覽猶如一個沒有名稱的產(chǎn)品,生存和發(fā)展的空間極其有限。品牌會展的經(jīng)營并不是僅僅擁有一個響亮的名稱和美麗的展覽標(biāo)志,而是能否給目標(biāo)客戶帶來如項目自身宣傳時所預(yù)言的效果,是否能給參展商、貿(mào)易商、媒體等帶來豐富的內(nèi)容。因而,品牌是展覽項目的外化形象,它是項目內(nèi)在各種屬性以及社會行為的性格代表,也是經(jīng)營的基礎(chǔ)。
品牌是利用外部資源為展覽展示本身創(chuàng)造價值的資源橋梁。一個具有品牌的展覽項目,可以強化和鞏固其內(nèi)在屬性,通過辦展質(zhì)量、品牌聲譽、技術(shù)創(chuàng)新能力、人力開發(fā)和展覽本身信用度等來深化內(nèi)涵,擴大其商貿(mào)交流的作用和實力,提升展覽的含金量,樹立品牌意識是展覽項目能否快速發(fā)展的根本。
3.科學(xué)定位展覽品牌
品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是品牌定位,品牌定位已成為現(xiàn)代會展項目品牌運營的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一項系統(tǒng)工程。因為,對于一個展覽項目而言在品牌定位的過程中,需要了解和把握客戶的需求,品牌是通過滿足客戶需求而融入其內(nèi)心世界,從而實現(xiàn)展覽項目的價值,換言之,客戶需求是品牌定位的基點。由于展覽項目的本身特點,客戶需求來自兩方面,一方面是來自于參展商拐一方面來自于觀眾。這就要求對被區(qū)隔的市場進(jìn)行明確的細(xì)分,并最終確定展覽品牌定位的目標(biāo)市場。根據(jù)選定的目標(biāo)市場,制定具有明晰、同一和獨具特色的個性品牌,并據(jù)此實施品牌戰(zhàn)略,以強化目標(biāo)客戶對品牌形象和品牌特征的認(rèn)知和感知,這就要求品牌在營銷策劃中集中訴求,精心創(chuàng)意。
4.建設(shè)品牌文化
展覽品牌間的競爭取決于展覽品牌文化力的強弱。品牌能夠贏得客戶的忠誠,不僅在于它的品質(zhì)、形象,更在于它的文化品位。建設(shè)品牌文化是由各項因素的集合促成的。如在建設(shè)會展品牌文化時,首先要準(zhǔn)確認(rèn)識當(dāng)前展覽項目的現(xiàn)實品牌文化。對當(dāng)前展覽的品牌文化現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)評價,棄其糟粕,取其精華,結(jié)合項目所處的行業(yè)、環(huán)境、歷史、組織結(jié)構(gòu)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等進(jìn)行有針對性的創(chuàng)意,充分體現(xiàn)展覽項目的行業(yè)特征和自身特點。
在展覽品牌文化建設(shè)時,還要綜合考慮其他因素,既要充分吸取現(xiàn)實品牌文化中的積極因素,又要借鑒國內(nèi)外的經(jīng)驗,努力實現(xiàn)品牌文化對未來發(fā)展變遷的適應(yīng)性,即具有一定的發(fā)展性和前瞻性。總之,展覽品牌文化建設(shè)是豐富項目內(nèi)涵、優(yōu)化展覽管理、實施品牌運營、提升展覽展示項目核心競爭力的重要途徑。
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