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展覽策劃的項目設(shè)想與建議

發(fā)布日期:2015-05-31     瀏覽:1973

  展覽項目的主題來源于策劃人員長期的積累和靈感。從腦海里浮現(xiàn)某一特定主題的展覽會場景開始,到展覽會的初步市場分析和財務(wù)估算,直至該展覽設(shè)計項目正式立項,這一過程稱為展覽策劃的項目設(shè)想與建議階段。這一階段的核心工作包括3個方面:
  1.明確展覽主題
  明確展覽主題,確定展覽的特色、性質(zhì)、參展商及觀眾的范圍、展品的類型等,即展覽組織機(jī)構(gòu)希望把展覽辦成什么樣子。主題策劃既要能形成展覽的特色,同時也決定了參展商與專業(yè)觀眾的層次和結(jié)構(gòu)。
  2.行業(yè)展覽分析
  行業(yè)展覽分析包括兩方面,一方面是對展覽舉辦地該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行分析,目的是判斷新開發(fā)的展覽是否有發(fā)展?jié)摿?,或者是否可以為現(xiàn)有展覽設(shè)計的調(diào)整和發(fā)展策略提供依據(jù)。對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入分析有助于展覽策劃人員把握展覽的總體框架,如參展商的類型劃分、展出布局、專業(yè)觀眾的來源等;另一方面是同類展覽的競爭力分析,包括競爭對手的潛在參展商、目標(biāo)專業(yè)觀眾和展覽規(guī)模等,以期明確展覽的定位。
  3.展覽項目構(gòu)思
  項目構(gòu)思主要是解決展覽的選題和定位問題,只有針對市場需求策劃出優(yōu)秀的選題,通過精心組織,將策劃創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為真正為參展商和專業(yè)觀眾服務(wù)的交流、交易平臺,展覽設(shè)計才能取得預(yù)期的成功。

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