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展覽企業(yè)為什么要對市場進行調(diào)研,調(diào)研有3個意義

發(fā)布日期:2017-09-25     瀏覽:3411

國際性展覽企業(yè)對展覽市場調(diào)研這項工作十分重視,每個新舉辦的展覽,通常需外向型經(jīng)濟大量的財力、人力與物力組織市場調(diào)研,做到知己知彼。我國展覽業(yè)隨著展覽市場的逐步成熟,越來越多的展覽企業(yè)也開始對展覽市場調(diào)研的意義有所認識,但組織展覽市場調(diào)研的能力仍相當薄弱。要提高我國展覽工作的組織水平,首先需從展覽市場的調(diào)研著手,展覽策劃要以市場調(diào)研的資料來作基礎(chǔ)。展覽市場調(diào)研對展覽策劃有以下積極意義。

1.了解展覽市場趨勢發(fā)現(xiàn)新的市場機會

展覽市場是瞬息萬變的,展覽市場營銷調(diào)研本身是一種管理手段,它強調(diào)展覽企業(yè)在整個營銷過程中要注意了解動態(tài)市場,把握機會,及時發(fā)現(xiàn)展覽營銷中的失誤,隨時改進展覽營銷活動,以更好地滿足參展企業(yè)的需求。展覽企業(yè)通過市場調(diào)研,可以及時了解展覽市場發(fā)展趨勢,掌握展覽營銷環(huán)境、展覽市場需求狀況等有關(guān)信息洧利于發(fā)現(xiàn)新的市場機會。

2.充實與完善展覽市場營銷信息系統(tǒng)

展覽市場調(diào)研是一項基礎(chǔ)性的長期工作,需系統(tǒng)、持續(xù)地搜集大量有價值的信息。主要是對展覽市場相關(guān)營銷信息進行廣泛深人的調(diào)研與分析。這些在調(diào)研中采集的市場信息被輸人到市場營銷信息系統(tǒng)后,使得營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)容日益充實與完善,從而更好地服務于展覽企業(yè)及展覽業(yè)的發(fā)展。

3.有助于展覽組織機構(gòu)進行科學決策

從宏觀環(huán)境來說,我國長期受計劃經(jīng)濟體制的影響,企業(yè)對市場營銷調(diào)研缺乏必要的認識,對市場認識與把握不足。不少展覽組織機構(gòu)因缺乏市場調(diào)研,采取盲目的營銷行為,造成巨大的經(jīng)濟損失,從而失去市場機會。因此市場調(diào)研有助于展覽組織機構(gòu)進行科學決策。

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