展覽主題策劃的基本要點(diǎn)有哪些，上海展覽公司為您介紹展覽主題策劃的9個(gè)基本要點(diǎn)。

要點(diǎn)1.確立主題取決信息處理水平

展覽主題策劃是一項(xiàng)智力密集型的系統(tǒng)工程，是一項(xiàng)復(fù)雜的智力、經(jīng)驗(yàn)投人和信息處理過(guò)程。一個(gè)優(yōu)秀的主題策劃方案和成功的展覽策劃，取決于對(duì)海量信息的甄別、分析和提煉，同時(shí)需要進(jìn)行龐雜的信息處理。信息處理包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、策劃學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等多學(xué)科知識(shí)和經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、民俗、宗教、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)等信息的積累整理、綜合分析與融會(huì)貫通。

要點(diǎn)2.掌握展覽時(shí)間和空間的變化

根據(jù)形勢(shì)的發(fā)展變化決定行動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)，對(duì)展覽主題進(jìn)行時(shí)間籌劃。杰出的策劃能夠預(yù)先洞察到推行的時(shí)機(jī)。時(shí)間運(yùn)籌有兩種策略：一是盡量與其他展覽在時(shí)間上錯(cuò)開(kāi)，尤其是一些知名品牌的展覽，要避其鋒芒，避免在爭(zhēng)奪參展商環(huán)節(jié)上的惡性競(jìng)爭(zhēng)二是所謂的“扎堆”效應(yīng)，即對(duì)于當(dāng)前比較熱門(mén)的主題展覽，借著消費(fèi)者熱情高漲的時(shí)機(jī)，舉辦相同題材展覽，或是依托較成功品牌展覽，在該展舉辦前期舉辦與其產(chǎn)品相關(guān)的展覽，也會(huì)收到意想不到的效果。在時(shí)間的運(yùn)籌方面，展覽組織機(jī)構(gòu)必須要避免在同一時(shí)間、同一城市舉辦相同主題展覽的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面，重復(fù)辦展、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)我國(guó)展覽業(yè)的健康發(fā)展是不利的。

形勢(shì)的變化是指宏觀環(huán)境形勢(shì)的發(fā)展變化。展覽主題策劃就是謀求一種有利的形勢(shì)，綜合利用政治、經(jīng)濟(jì)、文化及國(guó)際等各方面的有利因素，使所策劃展覽項(xiàng)目的地位、規(guī)模和成效都得到提高。宏觀形勢(shì)在不斷變化，展覽主題策劃要在形勢(shì)的不斷改變中尋求和建立優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，并保持和強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)。

要點(diǎn)3.應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化尋求優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向

展覽主題策劃還應(yīng)該謀求一種有利的形勢(shì)為導(dǎo)向，正確優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向的展覽主題策劃有利于整個(gè)展覽項(xiàng)目的地位、規(guī)模、成效和知名度的提高，在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中尋求相對(duì)優(yōu)勢(shì)。具體表現(xiàn)為展覽主題的時(shí)機(jī)尋求、地點(diǎn)尋求、內(nèi)容籌劃和表達(dá)籌劃訣定展覽舉辦的最佳行動(dòng)機(jī)會(huì)和運(yùn)籌效應(yīng)。

要點(diǎn)4.注重產(chǎn)業(yè)特色和文化內(nèi)涵的結(jié)合

展覽主題的確立和策劃關(guān)系到展覽舉辦地的選擇。展覽的主題應(yīng)依托展覽舉辦地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通狀況和展覽設(shè)施等條件。展覽主題一旦確立，就要使舉辦地的選擇與之吻合。另一方面，展覽主題需有一定文化特色，提煉展覽主題是一個(gè)文化表達(dá)的過(guò)程，失去了文化內(nèi)質(zhì)的展覽主題策劃或策略難以提升展覽主題乃至整個(gè)展覽的品位和意義。

要點(diǎn)5.展覽主題策劃是資源整合的過(guò)程

展覽主題策劃是在充分利用、挖掘其資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)展覽資源和流程部分的優(yōu)化組合。使展覽主題與展覽的整體策劃、項(xiàng)目執(zhí)行與管理、以及品牌培養(yǎng)等要素達(dá)成協(xié)同效應(yīng)，提高辦展水平，擴(kuò)大市場(chǎng)號(hào)召力和社會(huì)影響力。

要點(diǎn)6.突出展覽舉辦城市的特色

展覽要突出展覽舉辦城市的特色，這些特色一般包括：

(1)文化特色。努力挖掘展覽所在城市的文化底蘊(yùn)，提煉展覽主題，策劃具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣?、反映?dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的展覽。

(2)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。展覽題材的選擇要根據(jù)展覽舉辦城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通狀況和展覽設(shè)施等條件定。展覽舉辦城市的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，一要考慮本區(qū)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，二要考慮國(guó)家或本地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，三要考慮政府扶持的產(chǎn)業(yè)。

要點(diǎn)7.展覽的網(wǎng)絡(luò)策劃

展覽主題策劃可以采用網(wǎng)上調(diào)查的方式，集思廣益，決定展覽主題的取舍。網(wǎng)絡(luò)策劃利用了現(xiàn)代科技手段，既擴(kuò)大了影響，又提高了展覽的成功率。網(wǎng)絡(luò)策劃可采用多種傳媒方式，也可采用其他的如報(bào)紙等媒體方式。無(wú)論采用哪種方式，其目的都在于吸收更多的意見(jiàn)，為展覽主題服務(wù)，既擴(kuò)展了思路，又?jǐn)U大了影響。

要點(diǎn)8.把握消費(fèi)者的需求

根據(jù)消費(fèi)者的衣食住行、工作、學(xué)習(xí)需求，就某一方面的產(chǎn)品和環(huán)節(jié)策劃展覽主題。隨著科技的發(fā)展，人們的生活方式、生活需求不斷改變，把握生活時(shí)尚的脈搏，就能不斷策劃出新穎獨(dú)特的展覽主題。

要點(diǎn)9.綜合靈活使用多種思維方式

思維方式?jīng)Q定策劃方法。主題策劃與思維方式有著直接的因果關(guān)系，把握順向思維與逆向思維、平面思維與立體思維、宏觀思維與微觀思維、動(dòng)態(tài)思維與關(guān)聯(lián)思維、求同思維與求異思維等的關(guān)系，對(duì)提高展覽主題策劃水平大有裨益。