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「會展設(shè)計知識」巧用色彩色調(diào)的心理效果——色彩色調(diào)應(yīng)用原則

發(fā)布日期:2017-08-31     瀏覽:2104

會展設(shè)計中,企業(yè)非常重視展位設(shè)計第一印象的直觀效應(yīng)。人們步人展廳,首先選擇參觀的往往是色彩沖擊力最強(qiáng)的展臺。在設(shè)計中進(jìn)行具體的色彩應(yīng)用時,應(yīng)考慮以下幾個方面的因素:

1.設(shè)計的功能性需求。色彩服從于設(shè)計的主題,使設(shè)計更具生命力。色彩給人以強(qiáng)烈而直觀的視覺效果,不同的色彩及組合會給人帶來不同的感受,不僅起到美感的作用,還和功能聯(lián)系緊密。

在偏重展示展品功能性的展位設(shè)計中,色彩的選用應(yīng)依據(jù)設(shè)計所表達(dá)的主題,體現(xiàn)其訴求,服從于功能的需要。如同一種紅色,針對不同的功能,就有不同的應(yīng)用取向。在一些大型或重要的工業(yè)設(shè)備中,局部使用純度高的顏色以突出這種設(shè)備具有某種危險性,提醒使用者使用中應(yīng)提高警惕并謹(jǐn)慎操作。但人們絕對不會喜歡用紅色裝飾的電冰箱或者電風(fēng)扇,因為這與它的功能相矛盾。色彩設(shè)計如用于紡織用品展會就應(yīng)選用柔和明亮的配色,以免過分刺激,導(dǎo)致視覺疲勞,降低展示效果。

在展品展示設(shè)計中,色彩還能暗示產(chǎn)品的使用方式及注意事項,如傳統(tǒng)的照相機(jī)大多以黑色為外殼表面,給人以專業(yè)的精密嚴(yán)謹(jǐn)感,顯示其不透光性,提醒人們注意避光;而現(xiàn)代數(shù)碼相機(jī)則以銀色、灰色以及更多鮮明的色彩系列作為產(chǎn)品的色彩呈現(xiàn),顯示出強(qiáng)烈的現(xiàn)代和時尚感。一些產(chǎn)品的可操作性的按鍵、開關(guān)的色彩和周圍色彩加以區(qū)分,以顯示其功能特性,暗示產(chǎn)品的操作方式。展臺設(shè)計時可以將功能性的色彩夸張?zhí)幚恚糯笳蛊返奶厣?,吸引參觀者的興趣。

2.色彩的識別性。具有鮮明個性的色彩,會與其他同類設(shè)計區(qū)分開來,并給人留下強(qiáng)烈的視覺印象,從而使設(shè)計產(chǎn)生特定的符號意義。在展位設(shè)計中,個性鮮明的色彩往往成為企業(yè)用以擴(kuò)大市場、創(chuàng)造業(yè)績的有力武器。企業(yè)為了樹立產(chǎn)品的形象,往往以特定的顏色來賦予產(chǎn)品以特定的視覺信息,使其具有良好的識別性,在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出。如可口可樂的紅色、柯達(dá)的黃色已成為具有極強(qiáng)識別性的顏色。

3.色彩的流行性因素。流行色是在某一段時間內(nèi)人們所崇尚和喜愛的顏色,它的選定是在國際范圍內(nèi)進(jìn)行的。流行色具有鮮明的時代特征和極快的傳播速度,體現(xiàn)了更多的共性需求。在進(jìn)行會展設(shè)計時,應(yīng)力求使色彩的選用符合流行趨勢,以起到吸引顧客的作用。

4.民族傳統(tǒng)與風(fēng)俗習(xí)慣。由于人的色彩傾向受民族傳統(tǒng)、生活習(xí)慣的影響,不同國家、不同民族對色彩的心理反映和喜好也有所不同。在會展設(shè)計中,應(yīng)該研究受眾的特殊需求,并從色彩的角度去滿足他們的審美需求。

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