展覽設(shè)計是指在會議、展覽會、博覽會活動中,利用空間環(huán)境,采用建造、工程、視覺傳達等手段,借助展具設(shè)施高科技產(chǎn)品,將所要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。其中包括展臺設(shè)計、空間布局設(shè)計、平面設(shè)計、照明道具設(shè)計以及相應(yīng)的展館設(shè)計等。展覽設(shè)計是一種對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)造性設(shè)計活動。
德國有世界展覽王國的美譽,在過去5年中平均每年在本國舉辦144個國際博覽會,吸引世界各地16.6萬家參展商及900萬至1000萬參觀者。2004年,德國展覽公司的營業(yè)總額近25億歐元,參展商和參觀者每年為德國博覽會支出近100億歐元。博覽會還為交通、旅游、酒店、餐飲等行業(yè)帶來約250億歐元的經(jīng)濟效益,并保障了25萬個就業(yè)崗位。博覽會是德服務(wù)行業(yè)的重要支柱和促進德地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和對外貿(mào)易增長的有效手段。德國展覽業(yè)的成功經(jīng)驗,對發(fā)展中的中國展覽業(yè)帶來許多啟示,值得我們學習借鑒。
1、展覽業(yè)具有較強的經(jīng)濟輻射效應(yīng),可帶動交通、旅游、酒店、餐飲等服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展,是促進地區(qū)經(jīng)濟和對外貿(mào)易增長的有效手段。各地政府應(yīng)提高對展覽經(jīng)濟的認識,把發(fā)展展覽經(jīng)濟作為推進我國經(jīng)濟國際化及城市化建設(shè)的重要工作來抓。
2、參照德國展博覽委員會(AUMA)的模式,盡快成立全國展覽行業(yè)協(xié)會,制定我國展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃,切實履行行業(yè)管理職責,協(xié)調(diào)全國各地展覽計劃的制定,盡可能地避免出現(xiàn)展覽內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。
3、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用,樹立展覽品牌。展覽公司應(yīng)從我優(yōu)勢行業(yè)著手,加強與行業(yè)協(xié)會合作,利用行業(yè)協(xié)會的資源和專業(yè)特長,精心培育行業(yè)展覽品牌。
4、加強與外國展覽公司合作,加快對展覽人才的培養(yǎng)。當前國際展覽市場呈現(xiàn)出采購商赴工廠所在國集中采購的發(fā)展趨勢,德國展覽公司最早洞察出這種趨勢,因而加大在中國投資辦展的力度,這為我國發(fā)展成為亞洲領(lǐng)先的展覽市場提供了機遇。我應(yīng)抓住有利時機,加快對展覽專業(yè)人才的培養(yǎng),擴大對外合作,全面提高展覽業(yè)的質(zhì)量和水平。