如果你剛好是一名剛?cè)肼毜臅剐氯?，這篇文章也許能幫你實現(xiàn)會展夢想;對那些已在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年的會展人來說，希望這篇干貨能帶給你新的啟發(fā)!
第一座大山：潛在客戶信息的收集
各行業(yè)展會的客戶資料收集方式其實是大同小異的。這類信息的來源大多是：同類展會的會刊、行業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)名錄、同類展會的現(xiàn)場給參展企業(yè)定向發(fā)放自家展會招商資料等等。
由于各公司招商人員采取的信息收集策略差不多，所以獲得最新的第一手資料顯得格外重要。
第二座大山：展會招商資料的搜索引擎優(yōu)化
這是一個被嚴(yán)重忽視的問題，但對招商個體而言，這恰好是你低成本獲取業(yè)績的最重要的途徑之一。據(jù)小編了解，在相當(dāng)一部分會展公司中，搜索引擎優(yōu)化帶來的業(yè)績甚至已經(jīng)超過了電話銷售。由于SEO是一個十分系統(tǒng)的工作，且篇幅有限，小編只能粗略的科普一下，希望對大家的工作能有幫助。
以一個20人的展位銷售團(tuán)隊舉例，當(dāng)新一屆的展會資料出來后，大家拿到的資料其實是一樣的。絕大多數(shù)的人(比例可能高達(dá)99.9%)，可能會第一時間在自己熟知的網(wǎng)站發(fā)布招商信息。
如果每一個銷售有20個信息發(fā)布渠道的話，全團(tuán)隊在短時間內(nèi)會發(fā)出去400條完全一樣的展會信息。以百度為例，由于各網(wǎng)站的權(quán)重值不同，這400條集中發(fā)布的資料可能只有10多條能被收錄(就是出現(xiàn)在搜索結(jié)果中)，絕大部分都找不到。
為什么會出現(xiàn)這樣的情況?
首先，百度等搜索引擎給一條展會信息較好排名的前提是，內(nèi)容的獨創(chuàng)性，其次是信息發(fā)布網(wǎng)站本身的權(quán)重值。當(dāng)信息內(nèi)容具有獨創(chuàng)性，而發(fā)布網(wǎng)站剛好權(quán)重又較高的話，這條信息基本會出現(xiàn)在結(jié)果的前五名位置。
成百上千條完全一樣的展會資料發(fā)布后，對搜索引擎意味著什么?
首先是信息的泛濫性問題，搜索引擎有過濾機(jī)制，一旦相同的信息泛濫到一定程度，即使是新浪、搜狐等高權(quán)重值的門戶網(wǎng)站發(fā)布這場展會，也不會得到好的體現(xiàn)和排名。在這種情況下，只有重新寫一條具有原創(chuàng)性的招商資料才會改善。
這也是大多數(shù)銷售一直困惑的問題：為什么我發(fā)布的資料百度都不收錄?現(xiàn)在知道為什么了吧。那么怎樣才能改善呢?
首先，新展會資料到手后，不要急著發(fā)，因為你99%的同事都會直接去發(fā)布，后果是引起搜索引擎的反感和觸發(fā)垃圾內(nèi)容的過濾機(jī)制。所以，你要做另外1%的人。
要做這1%的人，你需要先分析一下展會資料，如果公司允許的話，你可以自己撰寫一下【展會概況】的部分，大多數(shù)展會的概況主要還是介紹自家展會的特點和優(yōu)勢，組織一下語言就行。如果寫作能力有限，你可以在不影響閱讀性和完整性的前提下，對相同含義的句子進(jìn)行再創(chuàng)作。
比如這句話：2017年第18屆成都家具展實現(xiàn)“一城雙展”模式，總展出面積25萬㎡，展示內(nèi)容將包含成品家具、定制家居、軟裝家紡、家居飾品、紅木家具、家具生產(chǎn)設(shè)備及家具原輔材料等板塊，成為覆蓋家居全產(chǎn)業(yè)鏈的“泛家居展”。
你可以改成：由成都市人民政府主辦，四川省家具進(jìn)出口商會及成都新東方展覽有限公司承辦，2017年第18屆成都家具展將于6月7日—10日舉行，本屆展會實現(xiàn)“一城雙展”模式，總展出規(guī)模為25萬平方米......
像【經(jīng)營范圍】這類固定內(nèi)容，沒有“偽原創(chuàng)”的空間的情況下，建議是調(diào)整一下順序。
還以成都家具展為例，他們的展品范圍是：
(一)成品家具展：......
(二)家紡布藝軟裝展：......
(三)生產(chǎn)設(shè)備及原材料展：......
為了和別人的信息區(qū)分開來，我們可以這樣調(diào)整：
1.生產(chǎn)設(shè)備及原材料展：......
2.成品家具展：......
3.家紡布藝軟裝展：......
這就是信息“偽原創(chuàng)”，其它內(nèi)容的處理可以類推，前提是不影響閱讀，對客商不造成誤導(dǎo)。
其次，信息關(guān)鍵詞的提煉。
每一場展會都有業(yè)內(nèi)所熟知和認(rèn)可的關(guān)健詞(包括長尾詞)。中國進(jìn)出口商品交易會被大眾所熟知的關(guān)健詞是廣交會，而長尾詞則是：2017年廣交會、第121屆廣交會、廣交會舉辦時間......等。
以“2017第八屆海峽兩岸電機(jī)電器博覽會”為例，這場展會名稱里沒有展會舉辦的城市信息，以往參展過或者對這個展會感興趣的企業(yè)，他們想找這場展會最新資料時，首先可能會在搜索引擎里先輸入“寧德”，沒錯，這個展會在福建寧德舉辦，剛好這個展會有個官方簡稱：電博會。所以第一個關(guān)鍵詞就提煉出來了：寧德電博會。
再分析展會名稱，發(fā)現(xiàn)展覽的主體是“電機(jī)電器”行業(yè)，而電博會這個詞范圍太廣，缺乏針對性。如果我們希望這個行業(yè)內(nèi)的其它企業(yè)也關(guān)注到的話，關(guān)健詞可以是：寧德電機(jī)展、寧德電機(jī)電器展等。如果是舉辦過多屆的展會，長尾詞建議加年份。
這些提煉出來的關(guān)鍵詞，怎么用是個很復(fù)雜的話題，難以一次講清，最初步的方法是植入到信息內(nèi)容中去。其它用法，如果大家感興趣的話，后續(xù)再開一篇寫吧。
那么，信息處理完之后，我們面臨的問題是，應(yīng)該先發(fā)到哪里?
如果你手上有一些信息發(fā)布網(wǎng)站的資源，現(xiàn)在你應(yīng)該做的是，把這些網(wǎng)站根據(jù)權(quán)重羅列出來，新聞源和權(quán)重高的網(wǎng)站要先發(fā)，權(quán)重低的網(wǎng)站要后發(fā)。請注意，一次“偽原創(chuàng)”的內(nèi)容最多只發(fā)布兩到三次。
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