品牌展會具有超常的價值,擁有品牌展覽會是一個展覽企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本。有沒有品牌展,有多少品牌展,則是衡最一個城市展覽水平高低的標(biāo)志之一。
建立品牌展會的要素有以下幾點。
1.堅持長期的品牌戰(zhàn)略
有代表性的展覽會并非短期行為,培育一個品牌展覽會并不容易,不能祈求通過辦一兩次展覽會就能達到目的。要建立一個品牌展會需要經(jīng)過十年、二十年,乃至更長的時間,品牌展會不能只迫求短期經(jīng)濟效益,而應(yīng)在知識、經(jīng)驗、能力、社會資源諸多方面逐步積累,形成長期穩(wěn)定的增長。展覽公司必須要有長遠眼光,敢于投資,敢于承擔(dān)風(fēng)險,精心呵護,耐心培育,急功近利只能適得其反。
2,代表行業(yè)的發(fā)展方向
代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標(biāo)志,它體現(xiàn)展會的專業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)的發(fā)展方向的展覽會就會有明確的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶,就能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息,而展會提供的信息越全而、越專業(yè),觀眾就越積極,參展企業(yè)也越踴躍。
3,權(quán)威協(xié)會與代表企業(yè)的支持
在國際上,政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展,展覽會的成功與否,多取決于行業(yè)協(xié)會和各行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的支持合作。由于權(quán)威行業(yè)協(xié)會的參與,一方面可以增加展會的聲譽和可信度,另一方面,對于整個展覽會的招展、宣傳和組織以及保證展會的高質(zhì)量都會帶來很人的好處.
4,引進現(xiàn)代的管理經(jīng)驗
會展業(yè)要向國際市場開拓,在管理方面就要積極吸取國外的先進管理經(jīng)驗,他山之石,可以攻玉。在引進國外管理經(jīng)驗的時候,應(yīng)該考慮到實用性和可持續(xù)性、可移植性。工程技術(shù)和自然科學(xué)可以說是沒有國界的,但管理科學(xué)則有它的特殊性,要考慮到我國特色,考慮到時代的發(fā)展。
5.配合強勢的媒體宣傳
新聞媒體宣傳是塑造品牌的一個重要環(huán)節(jié)。在國外,有些展覽會即使是己經(jīng)很火暴,甚至展位己滿,他們也會繼續(xù)作宜傳,以強化品牌。如德國慕尼黑的許多大型展覽會的組織者,他們不斷在世界各地進行宣傳,吸引參展商和專業(yè)觀眾。對于參展?jié)摿Ρ容^人的國家,都專門派代表前去宣傳,介紹相關(guān)展覽。很多宣傳資料都是一本小冊子或一本書,內(nèi)容包括歷年展會的回顧,而且會介紹整個歐洲甚至整個世界某一行業(yè)的發(fā)展趨勢與動態(tài)。不少展覽公司有自己的商業(yè)網(wǎng)站,例如:歐馬騰國際展覽有限公司。有的還同時經(jīng)營商業(yè)出版社,各自擁有數(shù)百種專業(yè)期刊,不斷地為品牌的維持作強有力的宣傳。