會展設計的實施是一項龐大而繁復的藝術創(chuàng)作系統(tǒng)工程，展示設計師充當著導演的角色。會展設計藝術的立體策劃要求策劃者必須掌握立體策劃的特點，高瞻遠矚，視野開闊，全面而細致地考慮到策劃過程的每一個步驟、環(huán)節(jié)，使整個策劃達到完美的境地。

　　會展設計立體策劃的主要特點表現(xiàn)在:

　　1..時代性

　　會展設計策劃的時代性是由會展自身發(fā)展的特點決定的。歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經過150多年的積累和發(fā)展，無論是會展場館設施，還是大型會展的組織、策劃、設計都己相當成熟。近年來，中國會展業(yè)的發(fā)展也以年均近20寫的速度遞增，尤其是信息技術、網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展使得新建專業(yè)場館的配套設施日臻完善?？梢哉f，會展是一個與時代發(fā)展緊密相連的產業(yè)，時代性是它的鮮明特性。會展設計的策劃必須站在時代的高度，及時掌握全球會展業(yè)的最新動態(tài)，實現(xiàn)會展設備的智能化以及會展理念的前瞻性。

　　在會展設計中，要能夠體現(xiàn)現(xiàn)時代的人本觀念、時空觀念、生態(tài)觀念、系統(tǒng)觀念、信息觀念、高科技觀念等。具體地說，會展設計中的立體策劃要注意:空間環(huán)境的開放性、通透流動性、可塑性和有機性，給人以自由、親切的感覺，讓人可感、可知;實現(xiàn)商品信息經典性原則，嚴格要求少而精;實現(xiàn)固有色的統(tǒng)合色彩效果，重視對無色彩系列的運用;盡量采用新產品、新材料、新構造、新技術和新工藝，積極運用現(xiàn)代光電傳輸技術、現(xiàn)代屏幕影像技術、現(xiàn)代人工智能技術等高科技成果;重視對軟材料的自由曲線、自由曲面的運用，追求展示環(huán)境的有機化效果。

　　2.目的性

　　任何一項會展設計的策劃都必須是為實現(xiàn)一定的意圖和目標而服務的，這是策劃的目的性。策劃的目的性要求策劃者應有明確的策劃目標，然后川繞目標進行策劃。我們來看卜面的設計策劃案例。

　　參展目的:通過展會這一特殊途徑，力爭在有限的時間和空間內，使自己展示和期望展示的內容為有限的參觀者盡可能多地發(fā)現(xiàn)、注意、了解和接受，并力爭這一展示效果在更人的范圍、更長的時間內得以實現(xiàn)。

　　設計策劃:

　　(1)展臺靜態(tài)設計。整個展臺設計力求氣勢宏大，造型、材料、用色新穎獨特——方便發(fā)現(xiàn)和引起注意;展臺的內部構造、產品陳列和內容介紹要科學——方便了解、參觀、交流。

　　(2)展位的動態(tài)設計。適當安排招攬性的各類表演—方便發(fā)現(xiàn)、注意;舉行各類禮品贈予、有獎活動——方便注意、了解;舉辦演示、演講活動——方便了解、接受。

　　(3)展場外部設計。在展會規(guī)定的各類廣告中，尋找最能顯示企業(yè)品牌的廣告形式和位置——方便場外客流的發(fā)現(xiàn)和注意，為參展人員提供前期品牌指引;在展館周邊尋找廣告機會，營造整體品牌氛圍——避開競爭對手，制造更強大的參展聲勢。

　　(4)輿論傳播設計。田繞企業(yè)、產品參展本身，或圍繞展出形式等，營造可供媒體采訪、報道和公眾傳播的話題——實現(xiàn)大范圍、長時間的傳播。

　　緊緊圍繞參展目的進行設計策劃是會展設計立體策劃的必然要求。在實際的策劃過程中，一般說來，圍繞會展的主題，體現(xiàn)會展的核心思想及核心理念進行設計構思是關鍵，策劃者必須充分了解展覽者的展示意圖，才能決定展示的總主題及其風格。

　　3.創(chuàng)新性

　　一項成功的會展設計策劃方案應該具有創(chuàng)新性，它既出人意料又在情理之中，這樣才能新奇誘人，吸引觀眾，獲得贊賞。會展設計策劃的創(chuàng)新性涉及形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構造的奇特、色彩的處理、方式的新穎等多個方面。

　　在2003年上海國際車展中，上海通用汽車在發(fā)布別克中級車時，其發(fā)布的形式具有極人的創(chuàng)新意味，發(fā)布者設計了一出頗具特色的多媒體舞臺劇，著名古希臘戲劇導演、中央戲劇學院羅錦麟教授傾注激情，將一出話劇以多媒體的手法表現(xiàn)，讓觀眾與主人公共同追尋實現(xiàn)汽車夢的經歷。

　　創(chuàng)新的設計策劃理念將現(xiàn)代商業(yè)與舞臺藝術全新結合，在物質與精神的交融中傳達出對生活平凡而深沉的熱愛，能獲得極好的展示效果。

　　4.統(tǒng)一性

　　整齊而統(tǒng)一是展示藝術的首要標準，在會展設計策劃中，要力求達到展示形態(tài)的統(tǒng)一、色彩的統(tǒng)一、工藝的統(tǒng)一、格調的統(tǒng)一以及整體基調的和諧統(tǒng)一。這種統(tǒng)一性是建立在對整個會展策劃體系的宏觀把握上的，它要求各種設計方案之間要有統(tǒng)一性，各種設計策略在內在本質上要有統(tǒng)一性。

　　會展設計策劃的統(tǒng)一性的具體表現(xiàn)。

　　會展設計策劃的統(tǒng)一性表現(xiàn)為內、外兩個層面。

　　“內”是指整個展覽設計過程的統(tǒng)一，它包括選擇展覽設計師、明確展臺設計要求、控制展臺搭建進度、了解參展產品以及展臺位置、條件、策劃展臺設計進程以及整個設計策劃方案等;“外”是指會展設計策劃要與整個會展策劃的要求相統(tǒng)一。一般的會展策劃包括會展的調查與分析、會展的決策與計劃、會展的運作與模式、會展的費用預算、媒體策略、效果評估與測定等環(huán)節(jié)，會展設計的策略不能與整個會展策劃的思想相違背，協(xié)調統(tǒng)一、相得益彰是會展設計立體策劃統(tǒng)一性的基本要求。