市場調查是以科學的方法,有系統(tǒng)、有計劃、有組織地收集、調查、記錄、整理、分析有關產品或勞務市場等信息,客觀地測定與評價,發(fā)現(xiàn)各種事實,用以協(xié)助解決有關營銷的問題,并作為各種營銷決策的依據(jù)。
會展市場調查是會展策劃的基礎。從傳播學的角度來看,市場調查是會展策劃者為了了解市場信息,把握市場動態(tài),進而確定會展目標和主題,編寫會展的活動策劃方案,選擇會展策略,檢查會展效果等所必需的調研工作。只有在系統(tǒng)地收集有關市場與相關背景的資料,并加以科學概括分析基礎上確立的會展策劃,才能保證會展活動的順利展開與卓有成效地實現(xiàn)其總體目標。
在執(zhí)行市場調查時,不僅要考慮本區(qū)域的優(yōu)勢產業(yè)和主導產業(yè),還要考慮重點發(fā)展中的行業(yè)、政府扶植的行業(yè)等。具休分析行業(yè)市場狀況,要摸清市場的歸屬,即買方市場還是賣方市場等。
以一次展覽會為例,生辦者需要將市場調研的重點放在以下四個方面:
(1)市場前景分析(如政策可行性、市場規(guī)模及類型等):
(2)同類展覽會的竟爭能力分析;
(3)本次展覽會的優(yōu)勢條件分析;
(4)潛在客戶需求調查。
總之,在瞬息萬變的市場中,如果沒有利學的市場調研和預測做先導.會展的策劃、運作就很難達到預測的目的。