規(guī)模經(jīng)濟(jì)促使大型展會形成
發(fā)布日期:2016-06-17 瀏覽:1820
眾所周知,展會經(jīng)濟(jì)是一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)。對組展商來說,參展商數(shù)量越多,展出面積就越大,就意味著更高的直接經(jīng)濟(jì)回報(bào),展覽展示規(guī)模的單位效益與組展成本之比就越高。同時(shí),市場的激烈竟?fàn)幱执偈菇M展商將自己的展覽規(guī)模做得更大,以保持自身的市場地位和影晌力,最終取得和穩(wěn)定所在行業(yè)和市場領(lǐng)先甚至是壟斷地位。
從中外展覽歷史考察,超大型展會的發(fā)展呈現(xiàn)出由最初狹窄的參展領(lǐng)域較小的展出規(guī)模較隼中的展品范圍開始起步,然后發(fā)展成為參展商渠道逐漸擴(kuò)大,展覽面積不斷怦長,展品范圍多樣化的明顯特征。德國的漢諾威工業(yè)博覽會無疑是超大型展覽展示會的典型案例,其成長歷程清晰地展現(xiàn)了作為國際超大型展覽發(fā)展軌跡。該展德國漢諾威市為重建當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)而舉辦的漢諾威出囗產(chǎn)品交易會旨在以德國制造的工業(yè)品出囗換取當(dāng)時(shí)參展公司約1300家,展覽面積3萬平方米,吸引了73萬多觀眾到場采購,21天的展出共簽署合同額超過3100萬美元。隨著首屆展成功,漢諾威出囗產(chǎn)品展于1950年更名為德國工業(yè)博覽會,并邀清了美國的公司參展1961年該展正式啟用漢諾威工業(yè)博覽會名稱,從此發(fā)展成為世界級的工業(yè)博覽會,總展出面積保持在37萬平方米左右。
會展業(yè)巨大的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)回報(bào)也促使各國政府在政策和財(cái)政等方面給予大力支持。很多城市為提升城市形象擴(kuò)大內(nèi)外交流和投資,促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,建大型展覽展示場館鼓勵(lì)大型國際展會的舉辦。這些宏觀政策和外部環(huán)境進(jìn)一步刺激了展會規(guī)模越辦越大。在大型展覽場館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上歐洲匕國家的地方政府幾乎投入了百分之百的資金。我國的絕大部分展館建設(shè)也都有地方政府殃與投資興建,這為展會規(guī)模的大型化發(fā)展提供了有利的外部條件。
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