展示是一種信息傳播,美國(guó)政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一書中對(duì)人類傳播活動(dòng)的規(guī)律進(jìn)行了總結(jié),提出了“5W”模式。
1、Who(誰(shuí))
“誰(shuí)”是指信息的傳播者。對(duì)展示而言,是指展示行為的主體,是舉辦方、參展方和營(yíng)銷方,可以是某一特定的人群,也可以是單個(gè)的人,或者機(jī)構(gòu)、集體或部門。
2、Say What(說什么)
“說什么”是指信息傳遞的內(nèi)容,對(duì)展示而言,展示傳遞了展品的形象、功能和色彩等。
3、In which channel(通過什么渠道)
“通過什么渠道”是指信息傳遞中必須經(jīng)過的媒介,比如在某博物館季辦歷史成就展。在展廳中可運(yùn)用大量的動(dòng)畫、聲、光、電等技術(shù)模擬再現(xiàn)歷史場(chǎng)景。
4、To whom(對(duì)誰(shuí))
“對(duì)誰(shuí)”是舉辦方所針對(duì)的對(duì)象,即消費(fèi)者(參觀者)或潛在的消費(fèi)者(參觀者)等主辦方心目中的特定人群。
5、With what ffect(達(dá)到什么效果)
“達(dá)到什么效果”是特定人群在參觀完展覽后產(chǎn)生的反映,包括消費(fèi)、增長(zhǎng)知識(shí)、啟迪智慧等。
從展示的終極目的而言,展示所達(dá)到的效果是一切展示活動(dòng)追求的根本目的。對(duì)于商業(yè)展示活動(dòng),如服裝展覽會(huì)、農(nóng)作物展覽會(huì)、博會(huì)等,其最終目的是為了促銷、擴(kuò)大品牌知名度和增強(qiáng)影響力。再如商場(chǎng)的銷售活動(dòng),運(yùn)用燈光照明、齊面裝飾、展品布置等展示設(shè)計(jì)來吸引顧客選購(gòu),達(dá)到盈利的目的,如圖所示。