正確的整合展臺(tái)搭建營(yíng)銷戰(zhàn)略是展覽組織機(jī)構(gòu)快速發(fā)展,拓展市場(chǎng),提高市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵。國(guó)際著名展覽機(jī)構(gòu)能夠在中國(guó)展覽市場(chǎng)通過市場(chǎng)開拓、品牌塑造及擴(kuò)張等運(yùn)作實(shí)現(xiàn)超常規(guī)的發(fā)展,完全依賴于其高水平整合展覽營(yíng)銷戰(zhàn)略。概括起來,整合展臺(tái)搭建營(yíng)銷戰(zhàn)略主要有以下幾種:
1.持續(xù)戰(zhàn)略
展覽組織機(jī)構(gòu)在策劃某一主題的展覽會(huì)時(shí),將制定一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。為了樹立展覽會(huì)的品牌組織機(jī)構(gòu)會(huì)長(zhǎng)期在世界各地開展宣傳活動(dòng),以期在最大范圍內(nèi)吸引參展商和觀眾。即使某些展覽會(huì)展位已經(jīng)售完,組織機(jī)構(gòu)也會(huì)繼續(xù)做宣傳,以不斷強(qiáng)化品牌。另外,持續(xù)戰(zhàn)略也體現(xiàn)在對(duì)單個(gè)展覽會(huì)的推廣上。各種推廣活動(dòng)一直貫穿展覽會(huì)的全過程。不但強(qiáng)調(diào)展前的宣傳,也十分注重展后服務(wù),往往在展覽結(jié)束后一段時(shí)期內(nèi),參展商和觀眾還能收到組織機(jī)構(gòu)寄送的有關(guān)展覽統(tǒng)計(jì)分析資料,以方便為下次展臺(tái)搭建作好準(zhǔn)備工作。
2.網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略
隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,網(wǎng)絡(luò)在擴(kuò)大展覽會(huì)影響甚至改變展覽會(huì)格局方面起著越來越重要的作用。已成為國(guó)際上眾多展覽組織機(jī)構(gòu)的主要營(yíng)銷手段之一。展覽組織機(jī)構(gòu)在舉辦展覽會(huì)時(shí),會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)和參展商、觀眾進(jìn)行互動(dòng)式交流,以期及時(shí)發(fā)現(xiàn)服務(wù)中的缺陷并迅速改進(jìn);同時(shí),將下一屆展覽會(huì)的舉辦日期和地點(diǎn)放在網(wǎng)頁(yè)上,起到宣傳與推廣的作用。
3.多元化戰(zhàn)略
多元化戰(zhàn)略的實(shí)施往往與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的多元化相輔相成。除通過收購(gòu)與兼并實(shí)行展臺(tái)搭建項(xiàng)目的集中和集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)外國(guó)外大型展覽組織機(jī)構(gòu)一般還擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、電視臺(tái)等媒體,能夠綜合動(dòng)用各種手段和渠道,在全球范圍內(nèi)宣傳、推廣他們的展覽會(huì)。而且,擁有專業(yè)媒體的參與和支持還成為展覽會(huì)能否被稱為世界頂級(jí)專業(yè)展覽會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)和重要構(gòu)成要素之一。
整合展臺(tái)搭建營(yíng)銷的幾種戰(zhàn)略
發(fā)布日期:2015-06-01 瀏覽:1674
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