展覽業(yè)的市場競爭日益激烈，展覽展示的策劃也變得十分重要，它關系著一個展覽項目的生命力及其持續(xù)發(fā)展的前景，甚至關系著展覽組織機構的生存。展覽主題策劃應遵循以下幾方面的原則：
　　1．以產業(yè)為基礎
　　展覽業(yè)是前瞻性產業(yè)，產業(yè)結構作為展覽業(yè)發(fā)展的基礎，是城市培育展覽品牌的先決條件。目前，我國深圳、東莞、武漢、義烏等城市展覽業(yè)的發(fā)展就基本上是以當地的優(yōu)勢產業(yè)為依托的。深圳作為我國的沿海開放城市，高新技術產業(yè)非常發(fā)達，其主辦的“高交會”已逐漸凸顯品牌優(yōu)勢。東莞地處珠二角經濟圈的中心地帶。
　　2．以舉辦地的資源特色為輔
　　要考慮展覽展示的特色之處就需要首先考慮舉辦地的資源特色，充分發(fā)揮舉辦地的各項資源優(yōu)勢，創(chuàng)造展覽品牌。
　?。?）旅游資源與人文優(yōu)勢
　　擁有豐富旅游資源的地方具有舉辦展覽的得天獨厚的優(yōu)勢。這些地方可以通過舉辦各類專業(yè)性的大型國際展覽、大型論壇或者各類旅游節(jié)、文化節(jié)，來培育城市的展覽品牌。在我國的西部地區(qū)，許多城市擁有著獨特的歷史文化和人文地理景觀，這足以成為其培育展覽品牌、舉辦大型展覽、發(fā)展展覽經濟最有利的資源。以西安展覽設計為例，西安有著悠久的歷史文化，而且蘊藏著豐富的旅游資源，在西安市政府的大力引導和支持下，成功舉辦了一系列大型國際展覽會，使其展覽產業(yè)得到了很大發(fā)展。
　?。?）政策環(huán)境資源
　　國家的政策傾向也可以成為城市展覽品牌培育的突破口。如大連作為我國指定辦理汽車整車進凵的四個沿海城市之一，在舉辦大型的國際性車展方面具有一定的優(yōu)勢。我國西安展覽設計，西安歷來就是大西南的商貿集散地和中心城市堤國務院規(guī)劃的西南地區(qū)“三中心、兩樞紐”之一和國家五部委確定的全國商貿中心改革試點城市，西安發(fā)展成為展覽設計城市是極大的優(yōu)勢。
　?。?）地理位置的優(yōu)勢
　　地理位置的優(yōu)勢也是發(fā)展城市展覽產業(yè)的重要依托優(yōu)點。比如，上海作為我國的經濟和金融中心，其城市綜合競爭力名列全國第一。于是，APEC會議、2010年世博會最終花落上海。
　　3．以自身實力為依托
　　展覽展示的策劃是展覽成功的前提與基礎，一方面要追求主題的創(chuàng)新與獨特性，另一方面，由于展覽的舉辦是一項系統(tǒng)工程，需要策劃、組織、服務等各個方面專門人才與設施的配合才能完成，投人大、耗時長，需要強大的物質保障，所以必須建立在強有力的基礎設施與人才資源基礎上，同時又要體現地方特色，突顯亮點?？傊?，必須以自身力量為依托進行展覽展示的策劃。