關(guān)鍵詞:展廳設(shè)計(jì)、展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建、展覽設(shè)計(jì)公司、活動(dòng)策劃方案
1、展廳選址與大小
正所謂格局影響結(jié)局,企業(yè)在展廳設(shè)計(jì)的選址與大小選擇上應(yīng)據(jù)品牌實(shí)力打造與之匹配的格局。展會(huì)上參展企業(yè)眾多,一個(gè)好的位置能影響展廳客流量的大小,展廳的大小能彰顯品牌的實(shí)力和可信度。
企業(yè)在展會(huì)上是一個(gè)謀求將自己充分曝光的機(jī)會(huì),位置能一定程度上抓住更多的眼球。展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建的大小也是一個(gè)抓住眼球的工具,你的展廳造型可能不夠引人注目,但是大也是一個(gè)特點(diǎn),把姚明扔到普通人中一下子就被關(guān)注了。
2、廳外造型
展廳的外部造型也是吸引人的一個(gè)重要因素。在本屆衣柜展會(huì)和家具展上,有的企業(yè)庭外造型是水墨畫,有的是“樓歪歪”的造型,有的是鵝蛋紋墻的造型,有的是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的造型,有的是宮殿式的造型,有的是水立方的造型,都非常的出彩。筆者想,如果在展會(huì)上弄個(gè)鳥巢式、蝸牛式或者鳥蛋式的造型肯定也會(huì)賺足眼球,吸引眾多的人駐足、參觀和交流。
3、廳內(nèi)設(shè)計(jì)
你的展廳位置和廳外設(shè)計(jì)把人吸引過來只是第一步,別人進(jìn)不進(jìn)去還不一定,待得的時(shí)間長(zhǎng)短就更不一定了,畢竟客戶待得時(shí)間的長(zhǎng)短會(huì)對(duì)簽約產(chǎn)生一定的影響,這就需要展覽設(shè)計(jì)公司在展廳的廳內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)下把心思。
門口出彩非常關(guān)鍵,企業(yè)不能弄一個(gè)沒有迎賓臺(tái)的門,而是弄一個(gè)非常好且個(gè)性的迎賓臺(tái),后面配上光鮮亮麗的企業(yè)背景墻,再配上兩個(gè)非常漂亮的姑娘就更佳了,美女的吸引力在這里不可忽視。這也難怪,人家外企的前臺(tái)長(zhǎng)的比模特都漂亮,看來迎賓員的漂亮程度也能彰顯品牌的檔次。
展廳的活動(dòng)策劃方案一定要合理,避開“通道式”展廳的設(shè)計(jì),而盡量把展廳分割成多個(gè)小的相通的小展廳,然后把展品系列匹配的放進(jìn)去展示。這樣的設(shè)計(jì)不但給參觀人一種實(shí)景的感覺,一種小整體的感覺,而非眼花繚亂,沒有重點(diǎn),這樣使人觀察和駐足的時(shí)間較長(zhǎng)。
在廳內(nèi)設(shè)計(jì)上設(shè)產(chǎn)品展示區(qū)、交流區(qū)、小樣板區(qū)、生活體驗(yàn)區(qū),另外好好利用墻體這個(gè)部分,可以進(jìn)行展示企業(yè)發(fā)展歷程、品牌文化、企業(yè)文化、質(zhì)量認(rèn)證、所獲獎(jiǎng)項(xiàng)等。
展品的擺放一定要差異化。筆者曾被一個(gè)椅子品牌的展廳給鎮(zhèn)住了,它的凳子大部分在墻上的展臺(tái)上,分為四層,顏色各種顏色都有,讓你一下子就想進(jìn)去看個(gè)究竟。
裝修的風(fēng)格與品牌的定位、形象一體,比如企業(yè)產(chǎn)品是古典的風(fēng)格,裝修上就用這種風(fēng)格和品牌、產(chǎn)品形象對(duì)接。
飾品的擺放盡量與展廳大背景和諧一體,錯(cuò)落有致,有種和諧美。
燈光明暗適度,切忌過暗。筆者曾經(jīng)進(jìn)了一個(gè)展廳,進(jìn)去了一半就出來了,展廳設(shè)計(jì)不但是通道式的,還黑的嚇人,像進(jìn)了鬼屋,有種令人不寒而栗和和窒息的感覺。
廳內(nèi)的設(shè)計(jì)配備元素(像展臺(tái)、音樂、巨型電子屏、飲品、小食品等)和要點(diǎn)還有很多,筆者不再一一而足。
4、展品搭配
展品數(shù)量視展廳大小定展品品種數(shù)量,搭配上高中低結(jié)合,最好做到大而全。品種的擺放上,把同系列的產(chǎn)品放到相鄰位置,這樣擺會(huì)有種層次感。把占位產(chǎn)品、形象產(chǎn)品放到最佳視線位置(從展廳外看),一下子就能吸引住參觀者。顏色的搭配上忌過于一致,應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)穿插,造成一種對(duì)比美的視覺效果。
5、人員配備
人員的配備不僅僅是指人員數(shù)量上占優(yōu)的人海戰(zhàn)術(shù),還需注重人員的層次和工種,確保是一個(gè)完美的團(tuán)隊(duì),要分工明確,各司其職。
在攔截客戶上“人海戰(zhàn)術(shù)”確實(shí)是一個(gè)不做的策略,尤其是針對(duì)位置不佳(展廳在二層以上或者地下展廳的企業(yè))。筆者在家具展上對(duì)寶居樂品牌印象的非常深刻,它的展廳比較偏,還在一層(從二層如展館),但是到哪里差不多都能看到它的人員給你發(fā)材料,引導(dǎo)你去它的展廳。
在人員夠多的情況下,把人員分配到展廳門口,通道交叉處,樓梯口等,這些都是不錯(cuò)的攬客的位置。
6、造勢(shì)活動(dòng)
在展會(huì)中,很多企業(yè)為了吸引人群會(huì)在自己的展廳門口或廳內(nèi)做各種娛樂或展示活動(dòng)。在這兩個(gè)展上曾有廠家請(qǐng)了模特進(jìn)行演唱和產(chǎn)品展示,有廠家通過人體彩繪吸引人群,有企業(yè)通過鳴鼓等方式進(jìn)行造勢(shì)引人,也有的企業(yè)通過古典造型美女彈琴唱歌吸引人群。這造勢(shì)活動(dòng)比較適合位置不佳、品牌知名度不高、展廳設(shè)計(jì)不夠出彩等存在諸多弱勢(shì)的企業(yè)展廳,如果你的企業(yè)和展廳具備更多優(yōu)勢(shì),此種造勢(shì)活動(dòng)更是錦上添花了。
7、禮品
有些廠家贈(zèng)送給參觀人群和意向客戶的禮品非常吸引人,當(dāng)參觀人群看到有的人拿著這些個(gè)性的禮品時(shí)正常情況下都會(huì)其被吸引,都會(huì)產(chǎn)生一種想去看一下這個(gè)企業(yè)展廳和了解這個(gè)品牌的沖動(dòng),當(dāng)然參觀人群去你那里不僅僅是為了要那一份免費(fèi)的禮品,而是看這個(gè)企業(yè)和它的展廳是個(gè)什么樣子的,這個(gè)企業(yè)和品牌是個(gè)什么樣的。如果企業(yè)能夠在禮品這一小項(xiàng)上略用心思,也不失為一種吸引參觀者的一種辦法。