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從展會宣傳工作談品牌建設(shè)從重視抓起

發(fā)布日期:2013-06-19     瀏覽:2256

  “品牌的建設(shè)工作是漫長而細致的,需要從一點一滴做起,需要長期的積累?!边@樣的觀點相信很多企業(yè)、很多企業(yè)家都是贊同的,但是真正落實到行動上,又會有多少呢?

  CHINA PRINT 2013展覽會的硝煙已經(jīng)散盡,在大家忙于進行各種盤點的時候,我們不妨看一看借著CHINA PRINT 2013,大家都做了哪些宣傳工作。筆者特地逐一瀏覽了國內(nèi)外主要膠印機制造廠商的官方網(wǎng)站,并對5月以來圍繞CHINA PRINT 2013展覽會,各家企業(yè)在其官方網(wǎng)站上的報道進行了統(tǒng)計。具體如下:

  這個統(tǒng)計中,自有宣傳稿超過5篇的企業(yè)為4家,分別為海德堡、曼羅蘭、高寶和大族冠華;自有宣傳稿為0的4家企業(yè)。海德堡的自有新聞稿件發(fā)布數(shù)量12篇,高居所有膠印機制造廠商之首,其稿件發(fā)布數(shù)量是排在第二名的3家企業(yè)(同為6篇)的兩倍。海德堡、曼羅蘭、高寶和大族冠華,這是目前在中國市場上最炙手可熱的膠印機制造廠商,而海德堡又是處于絕對的老大地位。

  對于CHINA PRINT 2013展覽會,相信沒有哪家企業(yè)不重視,這從各家膠印機制造企業(yè)的參展面積就可以感覺得到。但是,如果這種重視僅僅局限在展會的這4天半時間里,那么這種重視顯然是存在偏差的。這種偏差絕不僅僅體現(xiàn)在這一次展會的宣傳上,而是體現(xiàn)在企業(yè)日常宣傳工作的方方面面。

  在對國內(nèi)膠印機制造企業(yè)進行采訪時,談及海德堡公司的宣傳,很多企業(yè)家表示,“他們錢多,我們沒那么多的投入”,好像海德堡的品牌影響力和宣傳工作完全是建立在砸錢的基礎(chǔ)上的。按說在企業(yè)自己官方網(wǎng)站的維護上,大家應(yīng)該是站在同一起跑線上的,這是不需要花錢的呀,但是稍一比較,差距立判。

  或許只憑這一點去評判企業(yè)的品牌建設(shè)工作有失偏頗,事實上,很多企業(yè)已經(jīng)意識到品牌的重要性了,已經(jīng)開始投入資金進行品牌建設(shè)了。但是,在這里仍然要提醒一下企業(yè)家們,真正影響企業(yè)品牌宣傳工作的核心,錢固然重要,可絕不是唯一要素,對品牌建設(shè)工作發(fā)自內(nèi)心而不是停留在口頭上的重視,才是決定品牌建設(shè)工作的根本。

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