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名牌展覽精準定位

發(fā)布日期:2012-11-17     瀏覽:2070

     一、產(chǎn)業(yè)定位  
      
      一個展覽項目立項之前,項目策劃組要對項目所涉及到的產(chǎn)業(yè)作一個深入的市場調(diào)查,包括產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展階段,是朝陽產(chǎn)業(yè)還是夕陽產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)分布狀況;產(chǎn)生的優(yōu)勢與劣勢;與該產(chǎn)業(yè)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈的情況等等。只有對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀作了深入的調(diào)查與分析,才能決定是否上馬該項展覽項目。如果該產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè),處于上升階段,產(chǎn)業(yè)分布又相對集中,則該展覽項目無疑是可以舉辦的。當然,已經(jīng)開辦的同題材的展覽項目即競爭對手的情況,也是決定項目是否上馬的重要因素。   
       “中國光博會”立項之前,項目策劃組就對中國的光電產(chǎn)業(yè)作了仔細而深入的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)光電子行業(yè)在世界范圍內(nèi)都處于上升時期,是真正的有前途的朝陽產(chǎn)業(yè),并且其應(yīng)用技術(shù)幾乎涵蓋了所有的行業(yè)。對于光子技術(shù),中國著名光學(xué)泰斗王大珩有一個非常形象的比喻。他說,中國是一條巨龍,巨龍要騰飛必須有雪亮的眼睛,瞎龍是飛不起來的,光子技術(shù)就象是巨龍的眼睛,能攝取世界范圍內(nèi)各種有用信息?!爸袊獠表椖坎邉澖M對中國光電技術(shù)的發(fā)展充滿信心,并且了解到國內(nèi)此類展覽規(guī)模都偏小,于是決定上這個項目,展品范圍包括光電材料及光電顯示元件、光學(xué)材料、光信息(光資訊)產(chǎn)業(yè)、光輸入和輸出設(shè)備、光通信、激光器與激光應(yīng)用等方面。    
     果不其然,“中國光博會”舉辦以后的幾年,世界光電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,并對國民經(jīng)濟和日常生活產(chǎn)生著人們難以想象的巨大影響:它促進了信息高速公路的發(fā)展,推動著光纖通訊、國際互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的普及,推動著激光技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展;它給百姓生活帶來了翻天覆地的變化---掌上電腦、筆記本電腦、智能手機、數(shù)碼相機等光電信息產(chǎn)品將人帶入了一個全新的 P C時代。在此背景下,“中國光博會”異軍突起,其參展商數(shù)量和展覽面積都象芝麻開花節(jié)節(jié)高。  
     
      二、市場定位  
 
      產(chǎn)業(yè)定位決定了能否就一個產(chǎn)業(yè)舉辦展覽,而市場定位則決定了該展覽的舉辦地點選擇何處是最適合的。一般說來,展覽項目涉及的產(chǎn)業(yè)相對集中、市場需求大的地方宜作為展覽的舉辦地。這里指的市場需求,至少包括兩個方面,其一是有許多該產(chǎn)業(yè)的下游企業(yè)和其他行業(yè),它們對該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品有著強大的采購需求,即應(yīng)用市場需求;其二是指產(chǎn)業(yè)相對集中的,行業(yè)本身對生產(chǎn)設(shè)備、原材料等有很大的市場需求。  
      “中國光博會”開始于廣州,最后選定深圳,并在深圳取得成功,這與深圳對光電子產(chǎn)品及設(shè)備有著強大的市場需求是分不開的。并且,深圳對珠三角還有強大的輻射能力。    
      首先,深圳及其周邊地區(qū)是中國經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū),無論是工業(yè)生產(chǎn)還是居民生活,對光電子產(chǎn)品的有效需求都是很充足的,也就是說有成熟的應(yīng)用市場,如深圳的通訊在全國來說是最發(fā)達的。再舉個例子,廣東省計劃三年內(nèi)完成全省的樓宇寬帶改造,預(yù)計總投入達到3000億,這就為很多光電子生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造了無限的商機。其次,深圳本身有一大批以華為、中興、飛通、先科等為代表的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌的本土光電企業(yè),日本理光、奧林巴斯、美國朗訊等一些世界知名光電企業(yè)看好中國光電市場的巨大潛力和深圳良好的投資環(huán)境,紛至沓來安家落戶,光電企業(yè)已成為深圳的支柱產(chǎn)業(yè)。另外,廣州中山等地也有大量的光電生產(chǎn)企業(yè)。所有這些光電企業(yè)本身對生產(chǎn)設(shè)備、原材料等的需求也是非常大的,同時同業(yè)交流的愿望也是很強烈的。所有這些,都使深圳成為“中國光博會”的最佳舉辦地。    
      項目本身的定位決定展覽會的宗旨,而且這樣確定的宗旨一般是受參展商和參觀者歡迎的。“中國光博會”依據(jù)其市場定位,將其宗旨定為:以光電技術(shù)的推廣和交流為主,以經(jīng)貿(mào)交易為輔,給中國與國際光電技術(shù)企業(yè)交流和學(xué)習(xí)搭建一個絕佳的平臺,并成為向世界展示中國光電技術(shù)和企業(yè)形象的品牌展。結(jié)果表明,“中國光博會”達到了這樣的宗旨。

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